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　　开云彩票网站开云彩票网站12月12日，上海市市場監管局發布的修訂版《上海市網絡直播營銷活動合規指引》讓鐘陵智眼前一亮。

　　作為上海容麼麼數字科技有限公司合規負責人的他坦言，網絡直播營銷活動仍處於邊發展邊規范的過程中开云彩票网站，有很多規定還在研究制定，一些已有規定則分散在多部法律、法規、部門規章、規范性文件中，“公司的法務人員不是萬能的开云彩票网站，也有自己不擅長、不熟悉的領域，有監管部門幫忙將行業相關規定整理歸集成文，經營者就能花更多精力在合規經營上。”

　　和《上海市網絡直播營銷活動合規指引》一同發布的，還有《上海市網絡零售平台合規指引》和《上海市網絡餐飲服務平台合規指引》，監管標准和規則的“透明”讓眾多經營者由衷點贊。

　　《上海市網絡直播營銷活動合規指引》的修訂結合了國家市場監管總局近日發布的《互聯網廣告管理辦法》，進一步細化了直播營銷平台管理責任，並更新調整了負面清單內容。

　　該指引明確了14種不得以網絡直播形式推銷或者提供的商品或服務，如：損害國家利益和社會公共利益，違背公序良俗的商品或服務﹔國家藥品監督管理部門發布的《藥品網絡銷售禁止清單》中的藥品。

　　上海市市場監管局網絡交易和市場規范監督管理處副處長謝雷表示，合規指引並非簡單地整理歸集相關規定饮食知识，結合日常監管和調研，監管部門也提出了許多解釋性或倡導性條款，幫助經營者“精准”守法合規和盡可能規避違法違規風險。

　　《上海市網絡直播營銷活動合規指引》中有許多關愛弱勢群體的內容。比如，主播條款明確，主播為自然人的，應當年滿十六周歲。十六周歲以上的未成年人申請成為主播的，應當經監護人同意开云官方网。

　　禁止惡意營銷條款明確，平台內經營者、直播間運營者、主播等不得借未成年人、患病或殘障人士、孤寡老人等進行帶貨牟利，不得編造演繹虛假獵奇劇情進行欺詐銷售，不得營造“賣慘”人設博取同情進行商品推廣。

　　又比如，保護未成年人和老年人條款明確，利用網絡直播推銷以不滿十四周歲的未成年人為對象的商品或服務，不得無依據隨意冠以“嬰幼兒專用”“兒童專用”等標識進行差別化宣傳和高價銷售，不得面向未成年人無底線營銷含有色情、暴力、不良誘導內容的商品或服務。

　　利用網絡直播推銷以老年人為對象的商品或服務，不得以介紹健康、養生知識等形式變相發布“神醫”“神藥”等虛假醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告，不得發布以投資養老、以房養老等名義非法集資或者變相非法集資的違法廣告。

　　《藥品網絡銷售監督管理辦法》要求藥品網絡零售企業在處方藥銷售主頁面、首頁面不得直接公開展示處方藥包裝、標簽等信息。通過處方審核前，不得展示說明書等信息，不得提供處方藥購買的相關服務。

　　“但具體什麼是首頁开云彩票网站，我們此前並不確定。”上海拉扎斯信息科技有限公司公共事務總經理周星錄表示，“首頁”定義模糊將導致各個平台和入駐商戶按各自理解執行規定，這種“差異感”不僅影響消費者體驗，還可能影響平台和商戶的商譽，一些消費者比較各平台后，會誤以為“公示內容少的平台不合規”。

　　上海市藥監局稽查局副書記趙宇翔介紹，《上海市網絡零售平台合規指引》明確了首頁的概念：藥品網絡銷售平台首頁、醫藥健康行業板塊首頁、平台內經營者店鋪首頁，讓規定更具可操作性。

　　該指引還專設了跨境商品條款，提醒網絡零售平台向消費者提示相關商品原產地標准或技術規范要求可能與我國標准存在差異，可能無中文標簽，以及商品僅限個人自用且不得再次銷售等信息。

　　外賣的食品安全、信息透明度等一直都是消費者關注的話題。《上海市網絡餐飲服務平台合規指引》鼓勵網絡餐飲服務平台經營者在協議中與平台內餐飲服務經營者明確明廚亮灶、食品安全封簽、反食品浪費等相關要求。

　　該指引還要求網絡餐飲服務平台經營者以顯著方式提示消費者適量點餐，優化餐品信息展示，指導平台內餐飲服務經營者優化餐品分量、規格、建議消費人數等信息。

　　“既幫助我們排除了困惑，又提醒了經營中容易忽視的‘盲區’，行業和商戶在合規操作上將步調一致，經營環境更加公平公正。”周星錄說，目前餓了麼平台已經實施了反食品浪費措施，每一單訂單的結算頁面會有相關提示，平台也設置了反食品浪費的宣傳模板，供在線商戶用於其店鋪頁面。

　　上海市網購商會副秘書長孫磊玲介紹，該商會會員包括各大網購平台，金融、物流、MCN直播等服務商和網絡新消費發展品牌三大類，“商會后續計劃聯合餓了沒、美團、達達、京東等外賣快遞企業聯合發布行業倡議，鼓勵更多平台加入，共同推動進一步合規經營。”

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